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    时间: 2019-10-24 作者:东铖科技 来源:www.dczhifu.com 阅读次数:32

    •        棋牌类一直都是最受全世界各地玩家欢迎的游戏种类,而手机线上游戏更是在这几年爆破式增长。从12年的不足百亿规模到如今的近千亿,增长了近十倍,增速不可谓不惊人。

             在这样的发展环境下,各类棋牌类游戏运营商纷纷诞生于市场之中,而仅仅中国国内的TX因德州扑克(已下架)、捕鱼来了、腾讯欢乐麻将全集等热门游戏成就了其巨头地位,一些中小棋牌游戏运营厂商则创新研发独居地方特色、房卡模式等类型的棋牌手游,国外的Playtika、Zynga等开发的产品也火爆全球。

      说到2019年全球棋牌类游戏市场现状,我们不妨看看liftoff发布的《2019用户获取趋势与基准:移动游戏应用报告》吧。

      以下为报告内容:

              社交棋牌游戏包括老虎机、视频扑克、基诺、宾果和21点。通过竞争与社交元素的融合来吸引广泛的人群。普通的用户只是玩家并非赌徒,而且大多数的游戏并不用真钱去玩。一般来说,赢钱(无论是真实的货币还是虚拟货币)并不能令人兴奋。通常,玩家会在轻松的环境下与游戏交互,也不必担心失去什么。

      代表游戏:(DOUBL EDOWN CASINO), (JACKPOTCASINO), (GAME OF THRONES SL OTSCASINO), (高尔夫纸牌), (JACKPOTPOKER BY POKERSTARS)。

      社交棋牌游戏应用:具有广泛吸引力的沉浸式游戏

             社交棋牌游戏越来越受欢迎。这得益于一个简单的概念,那就是将全球用户连接起来一同竞技和娱乐。社交和竞技元素的完美融合使社交棋牌游戏为用户提供的不仅仅是游戏体验,还能帮助其获得丰厚的奖励。低风险的玩法给予用户舒适的体验,还能在游戏之余结交新朋友。最新报告显示,社交游戏在2018年前三个月的总收入达到12.7亿美元,同比前一年增长18%,这主要归功于用户通过移动设备来玩此游戏。

             不难理解社交棋牌游戏拥有如此高的回报率和忠诚度。AppsFlyer的Rosenfelder 表示:“随着时间的推移, 社交棋牌游戏的营销者已经成为驱使用户回归游戏并在此过程中实现变现最大化的专家。”他表示社交棋牌游戏经济几乎完全依赖于应用内购买,因此需要最大化用户价值。“最近我们看 到应用内广告以及将广告融入游戏玩法的推广活动迅速发展起来,其目的就是通过绝大多数的非付费用户变现。

             Rosenfelder认为这是一种明智的方法。 它可以确保此前由于遇到应用内购买不打算再玩游戏的用户,使其仍然有-个继续游戏的机会。Rosenfelder表示:“用户 可以与奖励视频广告交互,这种互动让他们不用花一分钱还能继续游戏。 ”此外,追求这种变现策略的营销者也能从更高的用户留存率中获益。当然,成功的前提是营销活动与正确的用户细分策略相匹配。

      Apptopia数据显示,全球社交棋牌游戏应用的下载量40,315,966个,应用内购买收入为686,009,826美元。

      社交棋牌游戏成本及转化率表

             社交棋牌游戏的单次安装成本为5.61美元,是本报告所有游戏子类别中最高的。比游戏应用整体的单次安装成本(4.37美元)高出28.4%。毫无疑问,这与子类别的受欢迎程度和争夺用户的激烈竞争有关。

             安装到注册比率(高达54.0%,堪称所有子类别中最高的数据)表明,这是为交互而存在的受众群体。尽管获取成本高达10.39美元,比整体游戏应用类别(9.17美元)还高出13.3%。

             获得一个应用内购买用户的价格为39.33美元(再次高于所有游戏应用的价格)。

             然而,其转化率(14.3%)也是所有游戏子类别中最高的,转化率也高于全部子类别12.3%。

             安装到注册比率(高达54.0%,堪称所有子类别中最高的数据)表明,这是为交互而存在的受众群体。尽管获取成本用户虽有兴趣,但游戏概念值得重新思考。

      用户虽有兴趣,但游戏概念值得重新思考

      社交棋牌游戏应用成本及转化率(年 度同比)

      高达10.39美元,比整体游戏应用类别(9.17美元)还高出13.3%。

      转化统计表

             稳定的单次安装成本为研究提供了可靠的保证。这些研究表明,社交棋牌游戏是一种安全的棋牌方式,但漏斗底部的获取成本正在提升,这表明重新审视用户获取活动和游戏理念将带来更大的优势。

             在短短-年的时间里,社交棋牌游戏的注册成本上涨了51.0%,达到10.39美元。 获取应用内购买用户的成本_上涨29.5%,达到39.33美元。

             遗憾的是,增加的成本与转化率并不成正比。安装到应用内购买比率下降了3%(17.3%),最终为14.3%。

      软件安装成本表

          Newzoo表示,社交棋牌游戏在西方普遍比在亚洲更受欢迎,尤其受北美用户欢迎。这种模式在数据中得到了完美的诠释。北美的单次安装成本虽然是5.81美元,比亚太地区(6.20美元)6.3%。然而,市场营销者更应该把精力集中在欧非中东地区上,这个市场与北美有着相似的文化背景和偏好,但比北美(5.23美元) 的成本要低10.0%

      欧非中东地区是社交棋牌游戏玩家中“沉睡的巨人”吗?

      按地域划分成本与转化率表

             在中部,北美获得注册用户的成本为12.17美元,亚太地区以10.66美元紧随其后。

             欧非中东地区的价格为7.54美元,比北美低38.0%。 社交棋牌游戏在北美非常受欢迎,且价格也非常匹配。

             欧非中东地区的注册转化比率为51.9%,应用内购买转化率为1 5.0%。而北美的数据分别是41.4%和37.6%,明显低于欧非中东地区。欧非中东地区的注册转化比率为51.9%,应用内购买转化率为1 5.0%。而北美的数据分别是41.4%和37.6%,明显低于欧非中东地区。欧非中东地区的注册转化比率为51.9%,应用内购买转化率为1 5.0%。而北美的数据分别是41.4%和37.6%,明显低于欧非中东地区。

      美俄数据表/

      社交棋牌游戏应用破解了用户交互的密码

      社交棋牌游戏用户留存率表

             32.2%的留存率代表了用户对这一细分市场的热情程度。这与休闲游戏非常相似,但并不是巧合。休闲游戏提供了难以抗拒的游戏玩法,使用户即时获得满足感。

             这是与生俱来的魅力,为用户的再交互创造了积极的条件,并在用户流失之前采取了及时的措施。第3天的留存率为17.1%,是本报告中所有子类别中最高的。

             值得注意的是,在至关重要的第30天也发生了同样的情况,4.2%的留存 率是超休闲游戏(2.3%)的近两倍,比休闲游戏(2.8%) 高出50%。

      社交棋牌游戏应用在北美和欧非中东地区都很受欢迎

      社交棋牌游戏用户留存率表(按地域)

             北美用户的交互非常惊人且持续。第1天的留存率就高达33.8%,从第3天开始呈现下滑趋势。从第3天到第7天下降了31.8%。第30天的留存率为5.8%,比整体子类别的

             留存率(4.2%) 高38.1%。

             欧非中东地区是快速的追随者。每个阶段的留存率都很稳定,并与子类别的整体留存率保持同步。这表明该地区的用户接受度很高并有很强的交互意愿。

             拉丁美洲与亚太地区在每个阶段的留存率几乎相同。这种情况在第30天发生了变化,亚太地区以3.3%的留存率超过拉丁美洲(2.8%)。

      北美市场胜出,欧非中东地区仍有胜算

      社交棋牌游戏用户留存率表(按国家)

             可以预见的是,美国和加拿大在各个阶段的留存率都是最高的。与其投身北美市场,营销者不如去开拓其他市场,紧紧把握欧非中东地区的市场机会。

             巴西在第1天的留存率为26.0%,堪称最低。这种情形从第1天一直持续到第30天。

             日本(27.9%)和韩国(27.4%)从第1天起的留存率就极为相似,此后日本的留存率显示出较强的走势。值得注意的是,第14天的用户留存率(74%)与子类别的总体留存率(7.2%)旗鼓相当。

      (以上为报告内容)



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